中國經(jīng)濟(jì)樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起丨廢尾毛變身化妝刷，“刷”出超百億元“美妝產(chǎn)業(yè)”
更新時間：2025/3/26 16:09:46 來源：WX
時政要聞
新華社鄭州3月26日電（記者劉振坤、翟濯）年產(chǎn)各類化妝刷1.5億套，出口量超過全國出口量的90%，全世界95%的化妝刷用動物毛、85%的人造纖維毛產(chǎn)自這里……
憑借年產(chǎn)值超130億元的化妝刷產(chǎn)業(yè)，河南省鹿邑縣贏得了“中國化妝刷之城”的美譽。而這個超百億元產(chǎn)業(yè)的源頭，是一個普普通通的豫東小鎮(zhèn)——鹿邑縣張店鎮(zhèn)。
從張店鎮(zhèn)到鹿邑縣，從廢棄的“尾毛”到時尚的化妝刷，今天，這里的“美妝產(chǎn)業(yè)”集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個國家和地區(qū)。
20世紀(jì)70年代末，鹿邑縣農(nóng)民普遍養(yǎng)羊。但羊尾巴上的毛因為毛質(zhì)硬且彈性大，難以作為紡織材料使用，從而被大量丟棄。
一個偶然的機會，去外地探親的張店鎮(zhèn)村民發(fā)現(xiàn)，被丟棄的羊尾毛是做化妝刷的好材料，有國外的化妝品企業(yè)大量收購。于是，很多村民開始“梳羊毛”——把廢棄的“羊尾毛”收集起來，加工成尺寸不一的“把毛”進(jìn)行售賣。
“梳羊毛”簡單易學(xué)，既不需要專門的設(shè)備，又沒有什么技術(shù)含量。一時間，張店鎮(zhèn)乃至整個鹿邑縣家家戶戶“梳羊毛”，“尾毛”加工小作坊遍地開花。
再到后來，有些村民把梳理好的“把毛”固定在小木棍上，便成了一支最簡易的化妝刷。一撮“把毛”、一個木柄，加上一根口管、一片鋁皮，便集齊了一把化妝刷的主要材料。到20世紀(jì)90年代，張店鎮(zhèn)的尾毛化妝刷贏得外商青睞，一大批代工廠做得紅紅火火，“梳羊毛”成了“好日子”的代名詞。
張店鎮(zhèn)化妝刷加工作坊如雨后春筍般涌現(xiàn)。到2000年前后，全鎮(zhèn)有化妝刷企業(yè)1000多家，年產(chǎn)羊毛3000多噸、尼龍毛9000多噸，占全國化妝刷出口量的80％以上。張店鎮(zhèn)由此贏得了“中國尾毛之鄉(xiāng)”的美譽。
2025年1月，鹿邑縣張店鎮(zhèn)尾毛加工作坊內(nèi)工人正在工作。新華社發(fā)（馬少杰攝）
隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大，張店鎮(zhèn)化妝刷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺少核心競爭力的弊端開始顯現(xiàn)，行業(yè)利潤被不斷擠壓，銷量持續(xù)下降。
2008年全球金融危機之后，張店鎮(zhèn)化妝刷企業(yè)紛紛出走，在沿海地區(qū)開辦工廠，為國外化妝品企業(yè)代加工化妝刷。
留守張店鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)者們也在不斷“求生”。他們逐漸意識到，不能只在化妝刷“頭”上下功夫。鏈條完整、配套完善，才能適應(yīng)新的市場需求，打出廣闊新天地。
2016年，鹿邑縣實施“鳳還巢”工程，建設(shè)占地1500畝的化妝刷產(chǎn)業(yè)園，并提供土地、資金等方面的支持，當(dāng)年南下創(chuàng)業(yè)的化妝刷老板們開始陸續(xù)返回家鄉(xiāng)。
圖為鹿邑縣一化妝刷企業(yè)生產(chǎn)的化妝刷套裝產(chǎn)品。新華社發(fā)
“那時，制作化妝刷的木柄、鋁管這些配套產(chǎn)品都要靠外地引進(jìn)，非常被動。我就決心擴大產(chǎn)業(yè)鏈，把主動權(quán)握在自己手里�！狈掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的化妝刷企業(yè)負(fù)責(zé)人梁慶之說。
經(jīng)過反復(fù)試驗，梁慶之發(fā)現(xiàn)產(chǎn)自高寒地區(qū)的樺木更適合做木柄。為減少原材料運輸成本，他在國外建設(shè)原材料加工廠，生產(chǎn)半成品運回鹿邑，再根據(jù)客戶需求生產(chǎn)不同類型的高端木柄，彌補了當(dāng)?shù)鼗瘖y刷產(chǎn)業(yè)鏈的短板。
隨后，生產(chǎn)口管、鋁皮、木柄、拉絲、箱包等配套產(chǎn)品的企業(yè)紛紛匯聚，從張店鎮(zhèn)到鹿邑縣，形成了一個鏈條完整、配套完善、集產(chǎn)研銷一體的化妝刷產(chǎn)業(yè)集群。
貼牌利潤低，不如自己做品牌。從代加工貼牌到自主品牌生產(chǎn)，跨過這一步，讓一支化妝刷的身價翻了十倍。當(dāng)?shù)鼗瘖y刷企業(yè)紛紛組建研發(fā)團(tuán)隊、分析消費習(xí)慣，對化妝刷的形狀、功能等多方面進(jìn)行改進(jìn)，創(chuàng)建屬于自己的品牌。
圖為鹿邑縣一家化妝刷企業(yè)的生產(chǎn)車間。新華社發(fā)
小小化妝刷不僅豐滿了張店人的口袋，也帶動產(chǎn)業(yè)延展升級，成為當(dāng)?shù)靥厣鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)。目前，鹿邑縣規(guī)模以上化妝刷企業(yè)達(dá)160多家，創(chuàng)建自主品牌63個，平均每天有10余款新品投產(chǎn)。
加上物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系越來越完善，當(dāng)?shù)氐幕瘖y刷產(chǎn)品實現(xiàn)了當(dāng)天生產(chǎn)、當(dāng)天發(fā)貨。通過跨境電商平臺，張店鎮(zhèn)的化妝刷，1個月之內(nèi)就可以到達(dá)歐洲、美國和東南亞等地女性的化妝臺上。
一只小小化妝刷，靠著當(dāng)?shù)厝说呐εc創(chuàng)新，不僅“刷”鼓了當(dāng)?shù)匕傩盏腻X包，還“刷”向全國、全球，“刷”出了超百億元的美妝產(chǎn)業(yè)，富了錢袋子，美了全世界。（視頻：李小偉、馬少杰）
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新華社鄭州3月26日電（記者劉振坤、翟濯）年產(chǎn)各類化妝刷1.5億套，出口量超過全國出口量的90%，全世界95%的化妝刷用動物毛、85%的人造纖維毛產(chǎn)自這里……
憑借年產(chǎn)值超130億元的化妝刷產(chǎn)業(yè)，河南省鹿邑縣贏得了“中國化妝刷之城”的美譽。而這個超百億元產(chǎn)業(yè)的源頭，是一個普普通通的豫東小鎮(zhèn)——鹿邑縣張店鎮(zhèn)。
從張店鎮(zhèn)到鹿邑縣，從廢棄的“尾毛”到時尚的化妝刷，今天，這里的“美妝產(chǎn)業(yè)”集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個國家和地區(qū)。
20世紀(jì)70年代末，鹿邑縣農(nóng)民普遍養(yǎng)羊。但羊尾巴上的毛因為毛質(zhì)硬且彈性大，難以作為紡織材料使用，從而被大量丟棄。
一個偶然的機會，去外地探親的張店鎮(zhèn)村民發(fā)現(xiàn)，被丟棄的羊尾毛是做化妝刷的好材料，有國外的化妝品企業(yè)大量收購。于是，很多村民開始“梳羊毛”——把廢棄的“羊尾毛”收集起來，加工成尺寸不一的“把毛”進(jìn)行售賣。
“梳羊毛”簡單易學(xué)，既不需要專門的設(shè)備，又沒有什么技術(shù)含量。一時間，張店鎮(zhèn)乃至整個鹿邑縣家家戶戶“梳羊毛”，“尾毛”加工小作坊遍地開花。
再到后來，有些村民把梳理好的“把毛”固定在小木棍上，便成了一支最簡易的化妝刷。一撮“把毛”、一個木柄，加上一根口管、一片鋁皮，便集齊了一把化妝刷的主要材料。到20世紀(jì)90年代，張店鎮(zhèn)的尾毛化妝刷贏得外商青睞，一大批代工廠做得紅紅火火，“梳羊毛”成了“好日子”的代名詞。
張店鎮(zhèn)化妝刷加工作坊如雨后春筍般涌現(xiàn)。到2000年前后，全鎮(zhèn)有化妝刷企業(yè)1000多家，年產(chǎn)羊毛3000多噸、尼龍毛9000多噸，占全國化妝刷出口量的80％以上。張店鎮(zhèn)由此贏得了“中國尾毛之鄉(xiāng)”的美譽。
2025年1月，鹿邑縣張店鎮(zhèn)尾毛加工作坊內(nèi)工人正在工作。新華社發(fā)（馬少杰攝）
隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大，張店鎮(zhèn)化妝刷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺少核心競爭力的弊端開始顯現(xiàn)，行業(yè)利潤被不斷擠壓，銷量持續(xù)下降。
2008年全球金融危機之后，張店鎮(zhèn)化妝刷企業(yè)紛紛出走，在沿海地區(qū)開辦工廠，為國外化妝品企業(yè)代加工化妝刷。
留守張店鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)者們也在不斷“求生”。他們逐漸意識到，不能只在化妝刷“頭”上下功夫。鏈條完整、配套完善，才能適應(yīng)新的市場需求，打出廣闊新天地。
2016年，鹿邑縣實施“鳳還巢”工程，建設(shè)占地1500畝的化妝刷產(chǎn)業(yè)園，并提供土地、資金等方面的支持，當(dāng)年南下創(chuàng)業(yè)的化妝刷老板們開始陸續(xù)返回家鄉(xiāng)。
圖為鹿邑縣一化妝刷企業(yè)生產(chǎn)的化妝刷套裝產(chǎn)品。新華社發(fā)
“那時，制作化妝刷的木柄、鋁管這些配套產(chǎn)品都要靠外地引進(jìn)，非常被動。我就決心擴大產(chǎn)業(yè)鏈，把主動權(quán)握在自己手里。”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的化妝刷企業(yè)負(fù)責(zé)人梁慶之說。
經(jīng)過反復(fù)試驗，梁慶之發(fā)現(xiàn)產(chǎn)自高寒地區(qū)的樺木更適合做木柄。為減少原材料運輸成本，他在國外建設(shè)原材料加工廠，生產(chǎn)半成品運回鹿邑，再根據(jù)客戶需求生產(chǎn)不同類型的高端木柄，彌補了當(dāng)?shù)鼗瘖y刷產(chǎn)業(yè)鏈的短板。
隨后，生產(chǎn)口管、鋁皮、木柄、拉絲、箱包等配套產(chǎn)品的企業(yè)紛紛匯聚，從張店鎮(zhèn)到鹿邑縣，形成了一個鏈條完整、配套完善、集產(chǎn)研銷一體的化妝刷產(chǎn)業(yè)集群。
貼牌利潤低，不如自己做品牌。從代加工貼牌到自主品牌生產(chǎn)，跨過這一步，讓一支化妝刷的身價翻了十倍。當(dāng)?shù)鼗瘖y刷企業(yè)紛紛組建研發(fā)團(tuán)隊、分析消費習(xí)慣，對化妝刷的形狀、功能等多方面進(jìn)行改進(jìn)，創(chuàng)建屬于自己的品牌。
圖為鹿邑縣一家化妝刷企業(yè)的生產(chǎn)車間。新華社發(fā)
小小化妝刷不僅豐滿了張店人的口袋，也帶動產(chǎn)業(yè)延展升級，成為當(dāng)?shù)靥厣鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)。目前，鹿邑縣規(guī)模以上化妝刷企業(yè)達(dá)160多家，創(chuàng)建自主品牌63個，平均每天有10余款新品投產(chǎn)。
加上物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系越來越完善，當(dāng)?shù)氐幕瘖y刷產(chǎn)品實現(xiàn)了當(dāng)天生產(chǎn)、當(dāng)天發(fā)貨。通過跨境電商平臺，張店鎮(zhèn)的化妝刷，1個月之內(nèi)就可以到達(dá)歐洲、美國和東南亞等地女性的化妝臺上。
一只小小化妝刷，靠著當(dāng)?shù)厝说呐εc創(chuàng)新，不僅“刷”鼓了當(dāng)?shù)匕傩盏腻X包，還“刷”向全國、全球，“刷”出了超百億元的美妝產(chǎn)業(yè)，富了錢袋子，美了全世界。（視頻：李小偉、馬少杰）
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