春節(jié)假期新茶飲消費火熱，有景區(qū)門店銷量增3500%

2025/2/6 16:30:16    來源：新華社

  新春假期期間，伴隨著返鄉(xiāng)潮、旅游熱，年節(jié)聚會消費、觀光出游消費需求旺盛，新茶飲市場消費迎來強勁增長。茶百道最新公布的數(shù)據(jù)顯示，全國多地門店銷量在春節(jié)假期大幅增長，主打“健康解膩”的果蔬茶類飲品銷售火爆，與經(jīng)典IP“新白娘子傳奇”的聯(lián)名活動也令消費者直呼“回到童年”。除夕至大年初七，多家門店銷量增幅超400%，甚至有景區(qū)門店銷量增幅達(dá)3500%。

  新茶飲產(chǎn)品以其高品質(zhì)和豐富的“情緒價值”，成為消費者普遍認(rèn)可的“社交貨幣”，春節(jié)年夜飯上，全家團圓集體“點奶茶”的情景已不鮮見。隨著生活質(zhì)量的提高，消費者更加關(guān)注飲品的健康性，“新茶飲健康化”正成為近年來行業(yè)的發(fā)展趨勢。據(jù)茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于春節(jié)聚會菜肴往往十分豐盛，大魚大肉之余難免感覺油膩，因此消費者特別需要飲品具備佐餐解膩的效果。適合春節(jié)全家團聚時佐餐解膩飲用的“閃充·清體小麥草”及“耙耙柑”系列果茶飲品，在春節(jié)期間售出超100萬杯。

  春節(jié)期間的出游熱潮也為新茶飲門店帶來大量客流，今年新春流行的“小眾旅游”、“反向旅游”趨勢也讓一些小眾城市、縣鎮(zhèn)城市成為今年春節(jié)的消費黑馬。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，茶百道春節(jié)門店銷量增幅排名前十的城市均為非一線城市，如孝感、阜陽、淮安、南充等。開封萬歲山店、邯鄲磁縣方特公園店、湖州太湖古鎮(zhèn)二店等縣域門店、景區(qū)門店成為全國茶百道門店中增幅最大的門店，銷量增幅普遍超400%，其中開封萬歲山店銷量增幅達(dá)3500%。

  2025年是蛇年，春節(jié)期間，茶百道與經(jīng)典IP《新白娘子傳奇》開展聯(lián)名活動，讓不少網(wǎng)友直呼“回到童年”。正如歌詞中所唱，“青城山下白素貞”，白素貞的故鄉(xiāng)是四川成都青城山。蛇年新春，白素貞帶著“四川女婿”許仙回鄉(xiāng)過年，與茶百道品牌IP熊貓“茶茶”一起“千里緣聚、舉杯歡慶”。茶百道還為蛇年新春精心設(shè)計了“新年杯”，春節(jié)期間，向全國門店提供了超2500萬個新年杯。

 

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